Come nasce una marca di profumi?
Quali logiche stanno dietro alla scelta del nome?
Come valorizzare l’identità e i valori di un brand?
Naso e Nome è il corso di Smell Atelier dedicato all’identità di marca nel mondo della profumeria. È pensato per chi sogna di creare un proprio brand di profumi o per chi vuole approfondire il settore delle fragranze dal punto di vista del marketing strategico.
Articolato in 4 lezioni, Naso e Nome affronta i concetti chiave di identità, posizionamento e archetipo, fino allo storytelling e alla gestione dei canali digitali.
Si sofferma inoltre sull’analisi di alcuni casi reali nel settore delle fragranze, fornendo esempi pratici per muoversi nella giungla comunicativa dei social e del branding online.
L’ultima lezione si svolge in diretta online oppure in aula a Verona, in base alle preferenze degli iscritti. Durante questo incontro gli studenti presentano un elaborato finale che può avere per oggetto un caso studio oppure le fondamenta del proprio brand.
L’insegnante, Martina Aldegheri (vedi bio), è consulente esperta in social media marketing. Da anni lavora a fianco di aziende e creativi aiutando a mettere a fuoco la loro identità e a tradurla in progetti digitali autentici, efficaci e riconoscibili.
Caratteristiche del Corso
REQUISITI RICHIESTI
Non sono necessarie competenze pregresse in materia perché il corso è denso di nozioni, ma alla portata di tutti.
MODALITÀ
3 videolezioni da 2 ore rilasciate il 31 gennaio, 21 febbraio, 14 marzo 2026 e accessibili fino alla data di termine del corso.
1 lezione dal vivo (in aula oppure on-line) domenica 12 aprile dalle ore 15:00 alle 17:00.
CHAT LINE
Una chat di classe sarà attivata per favorire lo scambio e l’interazione con l’insegnante durante tutto il percorso.
ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE
L’attestato sarà rilasciato al termine della formazione.
QUOTE DI ISCRIZIONE
Sono previste quote diverse per i soci di Orablu e per gli esterni. >> VAI ALLA SEZIONE
Che cosa si impara
Lezione 1 – Nozioni teoriche e generiche sul branding
- Cos’è un brand (vs logo, vs prodotto).
- Cosa sono un brand manual e la brand identity.
- Come si costruiscono.
- Esempi pratici di brand manual.
- Costruire la value proposition (l’identità del brand e la sua essenza).
- Applicazione sul mondo del profumo: elementi che costituiscono un brand (packaging, boccette, comunicazione social, ecc).
Lezione 2 – Posizionamento e target
- Target e buyer persona.
- Storytelling e tecniche per raccontare il brand con un contributo speciale da parte della copywriter Azzurra Bergamo.
- Cos’è il ToV e perché è importante.
- Archetipi e personalità del brand.
- Analisi di casi pratici di brand di profumeria che si sono distinti per comunicazione e identità.
Lezione 3 – Cenni di gestione social
- Introduzione al mondo Meta e TikTok.
- Come si imposta un piano editoriale per un brand.
- Cenni minimi a come funzionano le sponsorizzate.
- Tecniche e pratiche per ottimizzare il flusso di lavoro.
- Strumenti e piattaforme per fare il lavoro fatto bene ma con poche risorse.
- Casi studio concreti di brand di profumeria.
Lezione 4 – dal vivo
- Analisi lavori individuali, discussione attiva sul corso, feedback.
QUOTE DI PARTECIPAZIONE
QUOTA SOCI
in regola con la tessera annuale- 3 videolezioni da 2 ore l’una
- 1 lezione dal vivo
- chat di classe
- attestato di partecipazione
QUOTA ESTERNI
non soci di Orablu- 3 videolezioni da 2 ore l’una
- 1 lezione dal vivo
- chat di classe
- attestato di partecipazione
MARTINA ALDEGHERI
Consulente di marketing e comunicazione, formatrice freelance e docente universitaria nel corso Triennale in Pubblicità, Marketing e Relazioni Pubbliche presso il CIELS Campus, sede di Padova.
Laureata in Editoria e Comunicazione Multimediale, non smette mai di formarsi su un mondo in costante evoluzione come quello del digitale: oltre ad accompagnare i propri clienti alla scoperta della propria voce comunicativa, ha fatto della formazione e dell’insegnamento la sua principale attività. Appassionata del mondo della profumeria, fa parte del team di Smell Atelier e contribuisce alla comunicazione della scuola e all’organizzazione degli eventi.
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